Simon Doonan – Barneysi vaateakna kujundaja ja saates America’s Next Top Model ja Gossip Girl külalisstaar – seisab vihma käes Lincoln Avenue äärekividel. Ta vaatab mõtlikult enda ees olevale hoonele, käed ristis.
Doonani tavapäraste kujunduste hulka kuulub aken, millel on domineerijaks riietatud Margaret Thatcher. Koiott röövib beebiakna. Paeltest valmistatud kuninganna Elizabethi nägu.
Täna juhib ta projekti, mis on kindlasti vähem ebaselge: Lincolni väljakul asuva Merzi apteekri aknad. Okste oksad, helendavad roosad õied, suled ja sädelevad oksad käes – ta kujundab võttegrupi vaatamiseks pühadekinke.
Doonani triki eesmärk on reklaamida väikeettevõtete laupäeva, American Expressi sponsoreeritud üritust, mis julgustab ostjaid tänupühajärgsel laupäeval väikeettevõtteid toetama. Chicagos, New Yorgis ja LA-s toimuvate akende ümberehituste segment, mida sponsoreerib ka AmEx, jõuab sel kuul kaks korda eetrisse NBC Universali elustiili- ja meelelahutusüksuses LX.tv. AmEx ja Doonan valisid Merzi ja teised väikeettevõtted esitlemiseks.
Merzi jaoks, mis müüb homöopaatilisi ja muid looduslikke tervise- ja ilukaupu, mõtleb Doonan oma ja tema orgaanilisest puust, mille all on kuvatud tooted.
Poiste jaoks on see maalähedasem ja mehelikum ning tüdrukute jaoks, nagu näete, on see mänguline, ütleb ta. See on suurepärane, vanamoodne apteek, kuid sellel on kaasaegne ja stiilne välimus.
Poe omanik Anthony Qaiyum ütles, et loodab, et Doonani aknad toovad rohkem liiklust.
Ta ütleb, et meil ei ole tavaliselt aega ja ressursse, et teha midagi, mis võib-olla nii ambitsioonikas on. Olen põnevil millegi üle, mis on natuke fantastilisem kui meil tavaliselt on. Näib, et see saab olema väga 'meie', aga ka teistsugune kui kõik, mida oleme teinud.
Selleks, et saaksime Chicago äri teha, ütleb Doonan, et ta ei saa minna samale teele, mida ta rannikul teeks.
Los Angeleses peavad aknad 40-miilise tunnikiirusega mööda vuliseva auto pealt head välja nägema. Ta ütleb, et see sarnaneb palju rohkem stendiga. New Yorgis peavad teil olema intrigeerivad asjad, asjad, mis tõmbavad inimesi endasse, asjad, mis panevad inimesed tänaval kõndides peatuma. Siin on see kombinatsioon. See peab hea välja nägema nii eemalt kui ka lähedalt. See on kahekordne väljakutse.
Ja teine väljakutse? Et vältida kleepuvust. Kui just kleepuv pole see, mida aken nõuab.
Suur ei-ei on teha midagi, mis on kontekstist väljas. Siin, kus teil on see imeline vana apteek, millel on Chicagos tõesti suurepärane ajalugu, kui teeksite midagi kitšilikku, kleepuvat ja sädelevat, näeks see kõik valesti ja liiga Vegase-lik. Sellel peab olema see pärand, vanaaegne tunne.
Välja pandud no-no teeb vanamoodsas kleidipoes punk-rock-aknast, jätkab ta. Ta mõtleb sellele hetkeks. Mis tegelikult oleks väga lõbus, ütleb ta.
હિસ્સો: