Michael Jordan teadis, kuidas platsi toimetada
Mõned telgitagused ülevaated selle kohta, kuidas tema kuulus 1991. aasta Gatorade'i reklaam 'Be Like Mike' sündis.
Kas see heliseb teie peas iidsetest aegadest?
Minu omas teeb see kindlasti:
'Kui ma saaksin olla nagu Mike.'
Seal see on. Õnnelik, igatsus, rõõmsameelne, unistav.
See on 1991. aasta Gatorade'i reklaami refrään, milles osaleb särtsakas Michael Jordan, mis oli nii suur nähtus, et heliribast sai muusikaline hitt.
Ja see kõik tehti Chicago piirkonnas.
Seda filmiti Lincoln Parkis, Cabrini-Greenis, Highland Parkis, North Avenue Beachis ja Chicago Avenue Ida Wellsi jõusaalis ning monteeriti siin. Kogu muusika on loonud, mänginud, laulnud ja toimetanud linna muusikaagentuur Shafer-Antelis. Sõnade kirjutas ja juhendas Bernie Pitzel, nüüdseks tegevuse lõpetanud reklaamiagentuuri Bayer Bess Vanderwarker loovjuht.
See oli imeline reklaam, mida täna tõenäoliselt ei looda.
Küünilisus ja tegelikkus on sedasorti rõõmsat süütust sandistanud. Näete Jordanit kümnete lastega naermas ja jamas ning pähe tuleb: Kus on sotsiaalne distantseeruv, idioot? Kas olete kunagi COVID-19-st kuulnud? See juhtus enne Michaeli isa Jamesi mõrvamist ja enne seda, kui Michael läks hasartmänguseiklustele ja temast nähti inimesena.
Kuid 1991. aasta suvel olid asjad teisiti.
Bulls oli just võitnud oma esimese NBA meistritiitli – teel oma esimesele kolmele turbale – ja Michael oli kõigil meeles.
Mida ta sõi? McDonalds? Wheaties? Kuidas ta lendas? Kas need olid kingad?
Jah, jah ja N-O.
Mees oli nägus, meislitud, kaunilt naeratav, jumalakartmatu korvpallur, kelle sarnaseid polnud maailm veel näinud. Ja ta sõi küll Big Mace ja sõi Wheaties’e – tooteid, mida ta loomulikult toetas.
Aga lendamine? Oleksite võinud ta Nikese asemel matkasaabastesse panna ja ta oleks justkui raskusjõust piiramatult tõusnud.
Meistrivõistlused oli suur saavutus. Eriti selle linna jaoks, kus hiljutise sportliku edu pärast tähistati vaid 1985. aasta karusid.
Aga miski ei tundunud tol hetkel võimatu.
Mitte MJ jaoks.
Ja mitte Gatorade jaoks, kes otsis seda haruldast reklaami, mis tõstaks tõusva tähe stratosfääri, vedades oma toote endaga kaasa.
Pidage meeles, et kui see valmis reklaam poleks nii sõltuvust tekitav, ei oleks nüüd sotsiaalmeedias filmi 'Be Like Mike' uusversiooni, kus tegevuseta korvpallitähed Zion Williamson, Jayson Tatum ja Elena Delle Donne suhtlevad vanaaegse filmiga. Jordaania.
Kuidas sai reklaam nii eriliseks?
See algab sellega, et Pitzel istub oma lemmikrestoranis Avanzare Huron Streetil ja kirjutab laudlinale laulusõnu.
'Vahel ma näen und/et ta olen mina,' algab see. Lihtne sära. Spagettikastmega määrdunud valge pärgamendi peal.
'Rebisin selle ära, läksin kööki ja faksisin selle kohe kolmele muusikamajja,' ütles Pitzel, kes on nüüd pensionil ja elab Arizonas. 'Kaks esimest lugu tulid sel nädalavahetusel tagasi ja need olid halvad. Viimane muusikamaja oli Shafer-Antelis. Sain nende oma ja ütlesin: 'Püha! See on nii hea.''''
Ja oligi.
Steve Shafer (suri 52-aastaselt 2004. aastal maksavähki) ja Ira Antelis olid partnerid, kes töötasid palavikuliselt ööpäevaringselt, sest neil oli selle tegemiseks aega vaid nädalavahetus. Algselt pidi reklaam kasutama Disney laulu 'I Wan'na Be Like You' filmist 'Džungliraamat'.
Kuid Disney soovis loo piiratud kasutamise eest rohkem kui 300 000 dollarit, ilma laulusõnade 'Be Like Mike' eest ja kõigele lisaks - ausalt öeldes - oli lugu närune.
'Sõna otseses mõttes andis Bernie meile sõnad neljapäeva pärastlõunal ja see pidi eetris olema esmaspäevaks,' meenutas Antelis. 'Steve Shafer oli kõige säravam mees ja me lihtsalt tegime seda. Kirjutasin viisi — kolm akordi. Tahtsin, et see oleks nagu õnnelik hetk ja minu meelest polnud sellel suurt tähtsust – seni, kuni mäletate: 'Ole nagu Mike'.
Muusikaprodutsent Bonny Dolani abiga, kes kogus kokku kõik lauljad, sõlmis lepingud ja täitis minutipikkuse ditty lüngad, sai kurnatud seltskonnal esmaspäeva hommikuks lihvitud salvestus.
Ja see kõlas teisiti. See ei olnud vana kooli kõlin. See oli Jumalale aus, jala tantsumuusika.
'Steve oli kinnisideeks Michael Jacksonist ja Stevie Wonderist,' ütles Antelis. 'Paul Simoni album 'Graceland' ilmus [aastal 1986] ja see meeldis mulle.'
Need mõjud on laulus kõik olemas. Ja laul, mille taga oli Mike, muutis reklaami.
Nii nagu Mike muutis mängu.
હિસ્સો: