Steinberg: telereklaamid nihutavad vastuvõetava piire
Seisin Jeruusalemma baaris koos ajalehe väljaandja naisega. Olles nädal aega koos Iisraeli reisinud, oli meil paar päeva varem jutud otsa saanud. Niisiis vaatasime vaikselt üle baari telekat, mis sel hetkel näitas Kotexi reklaami.
Seal on huvitav lugu Kotexi väljatöötamisest. . . alustasin.
Ja ma arvan, et sa räägid mulle, ütles ta.
See torkas. Ma tean, et võin olla igav. Kuid teatud lood paeluvad, näiteks kuidas 100 aastat tagasi hakkas Wisconsini paberivabrik Kimberly-Clark tootma Cellucottoni, mis läks Esimeses maailmasõjas gaasimaskide filtriteks. Sõda lõppes järsult, tankides gaasimaskide turu, nii et Kimberly-Clark pidi välja mõtlema, mida kogu selle Cellucottoniga peale hakata. Nad töötasid välja kaks uut toodet, õhukesed lehed, mida nad kutsusid Kleenexiks, ja paksud padjad, mida nad kutsusid Kotexiks.
Kleenexi salvrätikute müümise väljakutse oli välja mõelda, mida nendega teha. Algselt müüdi neid naiste jaoks meigi eemaldamiseks. Kuid õde soovitas neisse aevastada ja tööstusharu sündis.
ARVAMUS
Kotexi müümise väljakutse oli kahekordne: kõigepealt õpetada tõrksatele naistele – kes seni kasutasid kaltse – toodet proovima. Ja teiseks sundida kiduraid jaemüüjaid seda müüma. Alguses pakkisid nad selle tavalistesse valgetesse karpidesse.
See on pikk viis öelda, et ma saan aru, et kaubanduslik vastuvõetavus on pidevalt taanduv piir. Interneti vaba tsoon võib muuta teid ebakindlaks, kas see, mida näete, on isegi tõeline toode. Kui ma esimest korda nägin a kaubanduslik PooPourri, desodoreeriva tualettsprei puhul, mis oli mõeldud enne kasutamist tualetti piserdamiseks, olin kindel, et see peab olema mingi sibulalik paroodia. Ei olnud. Kümme miljonit pudelit müüdud.
Näete vastuvõetavuse piiri nihkumist teie silme ees. Mu naine ja mina vaatasime sel nädalal televiisorit ja nägime a kaubanduslik Schicki uue habemenuga. Kolm väikest rohelist puud – või ma arvan, et need võivad olla põõsad – kolmes väikeses potis, mis on asetatud valgete soklite otsa, seisavad sädeleva sinise basseini ees, mida ümbritseb hästi kärbitud topiaar. Trio armsaid bikiinides daame astub üles ja võtab positsioone taimede taga. Kaks vasakpoolset võtavad käärid kätte ja hakivad oma taimestikku minema, samal ajal kui parempoolne neiu kujundab oma südame täiuslikuks.
Tutvustame uut Schick Hydro Silk Trim Style'i, naishääl nurrub, kui kaks vasakpoolset vaatavad kadedalt kolmanda tüdruku puud. Tööriist, mida olete oodanud. Ainus veekindel bikiinitrimmer ja niisutav pardel ühes.
Siinse konteksti mõistmiseks ei pea olema sotsioloog: vanemaid nii erutav seksimine tähendab ka seda, et teised olulised inimesed – ja kui ei vea, siis ka palju võõraid inimesi – saavad pilguga valdkondi, mida seni nähti vaid pilguga. Psychology Today juhib tähelepanu, et enne 2000. aastat oli enamik Playboy keskpunkte, ah, loomulik , samas kui pärast 2000. aastat raseeriti neid enamasti. Eelmisel aastal uuris väljaanne Psychology Today seda probleemi, leides, et see on vanusega seotud: 88 protsenti alla 24-aastastest naistest tegeleb mingisuguse trimmiga, samas kui 52 protsenti üle 50-aastastest naistest lahkub piisavalt hästi üksi.
Paraku ei ole selle ala ümberkorraldamine jäetud raseerimise hooleks. Eelmisel nädalal andis sünnitusarstide ja günekoloogide kolledž välja suunised plastikakirurgidele, kes seisavad silmitsi teismeliste tüdrukute suurenenud nõudlusega oma iluoperatsioonide järele. . . ah . . . välised suguelundid et nad oleksid kooskõlas mis tahes aerograafiga naiseideaaliga, mida nad Internetis näevad. Süda murdub.
Pärast Schicki reklaami lõppu vaatasime abikaasaga teineteisele otsa. VÕI vapper uus maailm . . . Mõtlesin, aga ei öelnud; Püüan asju tsiteerides inimesi mitte tüüdata. Me oleme vanad, ütlesin ma või võib-olla ütles ta seda.
Tweets kasutajalt @NeilSteinberg
હિસ્સો: