'Pepsi, kus on minu reaktiiv?' lõbutseb koolafirma 90ndate prohmakaga
Breezy Netflixi dokumentaalsarjad selgitavad, kuidas soodatootja pidi nutikale kliendile peaaegu hävitaja ostma.
Näitleja Michael Davis kehastab dokumentaalfilmis 'Pepsi, kus on mu reaktiiv?' koolaklient John Leonardit kujuteldavas järjestuses.
Netflix
Oleme aastakümnete jooksul näinud sadu telereklaame, mis lubavad midagi suurejoonelist, millele järgneb peenes kirjas, kiiresti kõnelev lahtiütlus, mis loetleb võimalikud tõsised kõrvalmõjud või annab meile teada, et ainult kvalifitseeritud ostjad on sobilikud või need trikid on sooritanud spetsialistid kinnisel kursusel.
See on lugu ettevõttest, kes jättis 1990. aastatel reklaamile sellise lahtiütluse lisamata – ja seisis silmitsi võimalusega, et nad peavad ühele kavalale tarbijale loovutama hävitaja Harrier, mille väärtus oli üle 20 miljoni dollari. Sobivalt õhkõrnas stiilis jutustatud neljaosaline Netflixi dokumentaalsari 'Pepsi, kus on mu reaktiiv?' kasutab arhiivikaadreid, taasloomingut, nutikaid töötlusi ja uusi intervjuusid, et vaadata uuesti lugu telereklaami ajaloo ühest hämmastavaimast eff-upist. Režissöör Andrew Renzi ('The Curse of Von Dutch: A Brand to Die For') tabab 1990. aastate popkultuuri ajastut, käsitledes seda materjali kui mitteilukirjanduslikku Adam McKay filmi, mis on täis hüppavaid visuaale, värvikaid tõsielu tegelasi ja kindlalt. uurinud intel.
Kuulsuste kinnitused on sama vanad kui kaasaegne reklaam, kuid nagu sari osutab, viis Pepsi selle 1980ndate lõpus ja 1990ndatel täiesti uuele tasemele. David Bowie, Madonna ja Michael Jackson mängisid telereklaamides ning Cindy Crawford oli ikoonilise Super Bowli koha keskpunkt. ('Igal Halloweenil näen Instagramis Pepsi reklaamist vähemalt 30 inimest, kes on minu moodi,' ütleb Crawford.)
'Pepsi, kus on mu reaktiiv?' Pealkirjata
Nelja episoodiga dokumentaalsari on neljapäeval saadaval Netflixis.
1990. aastate keskel tuli PepsiCo välja geniaalse ideega: kliendid võiksid koguda “Pepsi punkte” ja kasutada neid Pepsi kauba ostmiseks, mis aitaks ka Pepsi edasiseks reklaamimiseks! 1996. aasta reklaam kujutas teismelist Tom Cruise’i, kes alustas oma päeva, kandes Pepsi T-särki (75 Pepsi punkti), nahktagi (1450 Pepsi punkti) ja varjualuseid (175 punkti), kui häält edastati järgmiselt: „Mida rohkem Pepsit jood, seda rohkem häid asju saad.” Kicker: kaader lennukiga kooli saabuvast lapsest, millel on graafiline ütlus: 'Harrier Fighter, 7 000 000 Pepsi punkti.'
Toona 20-aastasele kolledži üliõpilasele John Leonardile, kes seda reklaami nägi, mõistis, et Pepsi ei olnud lisanud ühtegi lahtiütlust, et tegelikult ei pakuta auhinnaks reaktiivlennukit AV-8 Harrier II – ja hakkas unistama. koostage mänguplaan vajalike Pepsi-punktide kogumiseks. Pärast avastamist, et Pepsi punkte saab osta 10 sendi eest tükk, ja koostööd imeliselt ekstsentrilise hipiettevõtja Todd Hoffmaniga, oli lahing alanud. Leonard ja Hoffman saatsid Pepsile 700 000 dollari suuruse tšeki, et katta 7 miljoni Pepsi punkti maksumus, ja ütlesid, et ootavad üksikasju lennuki tarnimise kohta – ja Pepsi kõrgemad töötajad ütlesid ühiselt: 'Oh, BLEEP!' enne kaitsesse asumist.
Pepsi ei aidanud oma juhtumit aidata, muutes reklaami, muutes 'pakkumise' 700 miljoniks Pepsi punktiks ja lisades seejärel lahtiütlemise, öeldes: 'Lihtsalt nalja'. Noor juuratudeng nimega Michael Avenatti liitus Leonardi meeskonnaga ja korraldas kiirmaali Leonardist selle eest, kes ta oli: sümpaatne laps, kellel on hullumeelne unistus. Asjad läksid nii hulluks, et Pentagoni pressiesindaja käsitles seda küsimust, öeldes, et Harrier ei olnud demilitariseeritud, mistõttu ei saa seda avalikkusele müüa.
Kas John Leonard sai kunagi oma lennuki? Mida sa arvad? Sõltumata sellest, kas Leonardi donkihotlik otsimine tõi kaasa rahalise jackpoti, on Leonard vs. PepsiCo juhtum seaduseraamatutes ja meile öeldakse, et sellest on saanud kriitiline juhtum lepinguõiguse piiride mõistmisel.
Ma arvan, et selle võib kokku võtta järgmiselt: KAASA ALATI LAHTIÜTLEMINE, ÜKSIKU KUI NAERULIK TEIE REKLAAM ON.
હિસ્સો: